リスティング広告プロの思考回路：感想

書評の前に、ちょっとだけ私の経歴を…

私の仕事は、Webマーケティングです。主に事業会社で経験を積んでいます。
業界としては、人材系が長く、大手人材紹介会社のうち、2社の宣伝部門で働いてきました。

…と簡単に経歴を紹介してから、表題の書籍について感想を述べたいと思います。

この書籍は、リスティングリスティング広告の業界で話題の本です。
発売以来、私の周りでリスティング関連の仕事をしている方は、たいてい購入している…と言ってもいいぐらいの購入率を誇ります。（私の友人調べですが）

とにかく執筆陣が豪華

多くの業界人が購入するのは、かつてGoogleや旧Overture（現Yahoo!）でリスティング広告の営業をされており、かつ現在も活躍されている方々が執筆されているという理由があると思います。

たとえば、アタラ合同会社で会長をされている、佐藤康夫さんとか…
（アタラ合同会社は、最近注目されているアトリビューションを中心としたソリューションを提供する会社ですね。）
このような方々が執筆されているので、知っている方はついつい手に取ってしまうと思います。

また、執筆陣が豪華なだけに、お互いがお互いを意識して、競い合うように文章の質を高めているような印象を受けました。

「仕様」の説明ではなく「改善」の説明

また、この本が特異なのは、仕様の説明ではなく、改善の手法や事例にフォーカスして書かれている点です。

それは、章の名前を見ていただければわかります。

第1章どうやって効果を高めるのか?
第2章事例でわかる!プロの思考回路
第3章アトリビューションとSEMの未来

仕組みの説明は一切ありません。
そのかわり、改善する際に、まず何から始めたらよいか、どの視点から切り込んでいけばよいのかが、具体的に書いてあります。

たとえば、第1章にはリスティング広告の最適化に関するフロー例があります。
このフロー図と管理画面を見比べながら、Yes/No形式で判断すればどこを改善すればよいかわかるようになっています。
私は、このフロー図の写しをとって手帳に忍ばせてあります。
※当たり前ですが、ちゃんと買ってコピーしましょうね。

また、第2章には、実際の改善事例が、業種別に説明されています。
それぞれ業種に合わせて、コンサルタントがどのように考え、どのように行動したかがわかりやすく書いてあります。
さらに言うと、この事例の文章がすごくよくできていて、導入部分から最後まで一気に読んでしまうような展開になっています。

上記のようなポイントが、話題になっている理由なのではないかと思います。